Receptet på en fulländad torsdag

P1060573_1

Är att fylla den med inspirerande kvinnor!
Inspelningen med Efva, blev verkligen trevlig och bjöd på många skratt och härliga historier. Vilken drivkraft! och samtidigt en sådan ödmjuk och empatisk person. Såg en bild på henne när hon tidigare ikväll invigde sin nya butik i mall of Scandinavia, urtjusig såklart, som alltid!

Eftermiddagen var inbokad på IA BON med Jenni och Josephine. Väldigt intressant och vilken resa det här företaget gör. Kloka val och sunda värderingar kan sammanfatta innehållet i vår pratstund, så håll utkik här för det kommer en längre intervju med tjejerna på bloggen snart. Vädret visade sig inte från sin bästa sida, men in i mellan att jag flängde runt Stockholm i en taxi, hann jag också med en snabb ”peptalk over coffe” med härliga Frida. Tack!

Avrundade dagen på Vernissage med Karolina Klint. Karolina har tidigare drivit sitt eget kläd- och produktmärke kling by kling. Nu arbetar hon som printdesigner för Monki i Göteborg och ett fint Matisseinspirerat print fick följa med mig hem.

P1060611_1

P1060626_1

P1060644_1

Bästa mötet idag var dock med tjejen som kämpat hårt för att hålla sig vaken tills jag kom hem. Den största inspirationskällan av alla.

”Sometimes it snows in April”

160425_1

En söndag med riktigt aprilväder här i Göteborg fick avrunda veckan, när vi hälsat en prins välkommen och sagt adjö till en annan. Jag har laddat inför nya pod-inspelningar som drar igång på torsdag. Såå roligt att vara igång igen, och vilken start det blir! Först ut är Efva Attling. Ser verkligen fram emot att få sitta ned med en av Sveriges mest uppskattade, och framgångsrika, formgivare för att tala om hennes spännande karriär. Hon verkar dessutom ha en sån härlig inställning till livet. Åh jag längtar, vilket drömgig!

Möt Helena Carlberg – Social Media Manager på Theory

P1060416
Helena ovanför New Yorks skyskrapor, givetvis helt iklädd Theory. Tidigare arbetade Helena med bl.a. sociala medier på & Other Stories.

Hej Helena! Hur var din helg?

– Jag har en weekend i New York varje vecka, så sedan jag flyttade hit är fredagar lite extra härliga och förväntansfulla. När jag kommer till jobbet på Theory förstärks det när jag möts i dörren av receptionisten Eddie, som varje fredag ropar ut “Happy Friday, we made it!”

Som ansvarig för modevarumärket Theorys sociala medier, innebär mitt jobb att skapa varumärkesbyggande innehåll, från idé till publicering. En typisk dag spenderar jag med att sätta mig in i kollektionerna, planera plåtningar, samarbeta med bloggare samt att leta intressanta fototillfällen runtom i företaget. För Theory är det relativt nytt att fokusera på sociala medier och digital kommunikation, så organisationen är inte särskilt utbyggd på dessa områden. I realiteten är jag därmed Strateg, Projektledare, Art Director, Copywriter, och Fotograf. En högst kreativ vardag som blandar högt och lågt.

Jobbet består också i att navigera amerikansk företagskultur med starka hierarkier, högljudda röster och stora ord. Som svensk kan man lätt bli en tyst torrboll om man inte hakar på och slänger in ett “amazing” här och där.

Min pojkvän jobbpendlar mellan Stockholm och New York och om han är i stan så brukar vi beta av hans exceptionellt långa lista på barer och restauranger som han vill testa. Annars är det lätt hänt att jag råkar gå loss på New Yorks bästa ostbutik Murray’s Cheese när jag går hem genom West Village. Just den här helgen möter jag upp med mina tjejkompisar på Miss Lily’s i East Village, ett jamaicanskt ställe med spontandans, saftig jerk chicken och grymma kokosdrinkar.

De flesta av oss är svenskar så samtalet kommer på ett eller annat sätt alltid in på visum och de senaste jobbstrapatserna, vilket vägs upp av ett konstant planerande för kommande konserter, utställningar, jazzfestivaler, weekendresor, målarkurser och nya restauranger.

I skrivande stund är det årets första sommardag med 23 grader. Jag sitter i Washington Square Park, vilket kan vara världens bästa plats för att titta på folk, och skriver till tonerna av ett gatujazzband. Helgerna i New York är oslagbara.

Har du några fler tips från New York?
Brunch
Dimes: för deras goda breakfast bowls och LA-vibbar
The Butcher’s Daughter: för vegetarisk mat som är allt annat än tråkig
Smile: för att spana på modeller och kämpande skådisar

Drinkar
Cafe Select: för den hemliga och mysiga bakgården genom köket
Wythe Hotel: för utsikten över Manhattan från takterrassen
Happy Ending: för att de spelar salsa live till sent på natten

Middag
Mission Chinese: för deras Sichuankryddade kycklingvingar
Zenkichi: för riktig japansk mat i privata små bås
The Dutch: för att maten är fantastisk helt enkelt

Tack!

Att möta våren i New York

Posted on 81

Vår i Soho, långlunch med utsikt, ljuvliga blomsterarrangemang på The Met museum och en ”show and tell” på Theorys huvudkontor. Några av helgens vitaminpiller i en av världens bästa städer!

P1060407

P1060424

P1060449

IMG_9942

Och håll utkik, för i veckan har kategorin ”modesvenskar i världen” premiär, och först ut är just en New York-bo som delar med sig av sina absoluta favoriter.

Ha en fortsatt fin söndag!

La belle Mouche

Mouche porträtt25561             (Satu Manganas, Lina Magassa och Johanna Börjesson-Silver, trion bakom nya Mouche)

Solen skiner in genom de stora fönstren i sekelskifteslägenheten som är hemvist för Mouche. Det märks att här arbetar personer som tycker om vad de gör. Full aktivitet pågår och i luften ligger en positiv nyföretagsamhet. Under vårt möte kommer porttelefonen på plats vilket firas med några glada tillrop och samtidigt sker fotograferingen till ett större magasin.

Johanna visar mig runt i lägenheten, lokaliserad i hjärtat av Vasastan i Göteborg, och som i mångt och mycket är inspirerad av The Apartment i New York.

– Vi ville ha ett showroom men då primärt digitalt. Fysisk butik är inte precis det vi vill göra. Så kom lägenheten till oss, säger Johanna och visar mig receptionen, lyxrummet och avdelningen avsett för event.
P1060484   

P1060493

– Vi lät rita upp en walk in closet i princip som The Apartment, fortsätter hon. Men det passade inte oss här, det blev för boxigt och för mörkt. Inspirationen är definitivt New York, men det känns viktigt att göra det till vårt. Det här är Mouche.

Förutom kläderna de säljer så samarbetar de också med inredningsaktörer som Artilleriet, Axelsson & CO och Acorn & Lilac för att förstärka det nya konceptet. Planen är också att de framöver skall kunna sälja utvalda kollektioner av inredning tillsammans med modet.

”I den rena linjen finns det mycket edge” – Lina Magassa

Egentligen börjar resan när Satu och Lina möttes första gången i Milano. Satu skulle starta butik och var i inköpstagen, Lina arbetade som försäljningsagent och tycke uppstod direkt. 2003 föddes butiken Mouche i Göteborg. Redan då var ambitionen att det skulle vara mer än en butik, en kombination av passion och tillgänglighet. De tyckte båda att den svenska modekonsumenten spelade för ”safe”, och med Mouche ville de förmedla kunskap, trygghet och samtidigt den pirriga, härliga känsla som mode kan ge.

Mouche blev väl mottaget av kunderna både i Göteborg och i Stockholm och framgångsreceptet var, enligt dem själva, den samlade erfarenheten där Satu fokuserade på produkt och Lina på det filosofiska och kommersiella.

– Det som utmärkte oss var en hög medvetenhet med vår gemensamma erfarenhet, samtidigt som vi hade en hög estetisk ribba. Att hålla den röda tråden var jätteviktigt, säger Lina och fortsätter, vi nådde ut och fick ett stort förtroende. Visionen var att hela tiden ta nästa steg, men efter 10 år slog vi i taket med konceptet och beslutade oss för att nu avslutar vi detta.

Då fanns inga tankar på att Mouche skulle återuppstå? – Nej, det var spiken i kistan, säger Lina.
P1060460 (Lina övervakar dagens fotouppdrag)

Samtidigt satt Johanna på sitt håll och grunnade på en affärsidé.

– Jag har erfarenhet av servicesektorn inom lyxindustrin bl.a. från Harrods i London, och jag var besviken på klädutbudet i Göteborg. Jag började göra lite marknadsundersökningar och ringde Satu utan att veta att bara några veckor innan hade Mouche lagt ner.

– Och jag gick in samarbetet med Johanna med tanken att jag skulle fungera som mentor, men ju mer vi samtalade så insåg vi att vi var tvungna att göra detta tillsammans och använda varumärket Mouche i det nya konceptet. Så fick vi Lina ombord också, säger Satu.

”Kläder är mer än bara plagg, de skapar ett jag” – Johanna Börjesson-Silver

– Tanken är att våga vara lite mera och erbjuda bra internationella varumärken. ”The Mouche girl” är alla tjejer och kvinnor som har ett intresse för mode och hållbar kvalitet. En Mouchegarderob är en hållbar garderob och vi har kunder som kommer med plagg de köpt för många år sedan på Mouchebutiken och som de nu vill ha hjälp med att matcha till något nytt, säger Johanna.

– Vi vill skapa en digital upplevelse där kunderna får ett unikt bemötande och service som är personlig från klick till leverans och uppföljning. På mouche.se kommer kunden kunna skapa sin egen sida och digitala event. Vi har också reportage där vi berättar om varför vi valt våra varumärken och för att sprida kunskap.

”Inköp är en konstform om man gör det bra” – Lina Magassa

Varumärkesmixen är extremt genomtänkt.

– Varje varumärke vi tar in måste ha sin plats i helheten och vi hänger t.ex. inte per varumärke utan man kan säga att vi målar i butiken med alla varumärken som skall passa ihop och sen kan kunden välja plaggen som de önskar, säger Lina

– Vi vill arbeta med kontraster och Vanessa Bruno är ett bra exempel på vad vi är, ett varumärke som vi ständigt återkommer till, tillägger Johanna.

P1060478

I lägenheten erbjuder också Mouche events och styling tillsammans med ”personal shopping”. Tjänster de ser växer inom kundkretsen då upplevelsekonsumtion ökar.

– Många kunder idag har heller inte har tid att fundera ut nya garderober utan behöver hjälp med helheten, säger Satu.

Framtiden bjuder på eget Mouche-brand, bl.a. ett urbant loungewear som är mjukt och behagligt, men som ändå kan kläs upp för att gå ut och ta lite bubbel i mitt i veckan.

– Det ligger lite längre fram i planen, men är otroligt kul och spännande att arbeta med. Hela nya Mouche är utvecklande, för det är ju nytt för oss allihop, fortsätter Satu.

Planer på digital expansion finns redan och Johanna berättar – Skandinavien kändes rätt att börja med men London känns nära eftersom jag själv har mycket kontakter och erfarenhet därifrån, sen är det Europa och världen som väntar.

Tiden rinner iväg och medan jag är på väg ut dyker dagens första kund i lägenheten upp. En kund som kommer att bli väl omhändertagen.

P1060487

New York, New York och Hunkydory 20 år

nyc

Att hålla ögonen på: Svenska modevarumärket Hunkydory firar i år 20 år och inledde festligheterna redan i mars med stor fest och visning av jubileumskollektionen A/W16 på Kungliga operan i Stockholm. Gissar att det inte är det sista vi hör av firandet under året. Vi träffade grundaren Christopher Bjerke, och i avsnitt 24 av modepodden hör ni honom personligt berätta om deras resa och framtida ambitioner. Hunkydory vill att New York skall dansa för dem. I helgen dansar New York för mig, till den här låten!

Att klä sig på utsidan som man känner sig på insidan…

IMG_7598  (Matchande semesterhäng i  Åhlens Green Collection)

Det är svårt att prata om mode som industri utan att beakta dess konsekvenser i form av påverkan på vår miljö. Hårda fakta om en industri och masskonsumtion som gör vår planet och oss människor sjuka, repar styggt den glättiga ytan. Så efter att ha sett detta och sen en tid inspirerats av denna coola kvinnas initiativ, snygga Make it last, är målsättningen att ta mer medvetna beslut och vara mer påläst när det gäller min egen garderob och min inställning till hur jag konsumerar mode.

Inbillar mig inte att jag är någon Moder Teresa, jag går i fallgropar och har därför gjort en kort lista med hållpunkter i mobilen ifall jag behöver bli påmind. Here we go:

    • Färre snabba beslut => Färre felköp
    • Välj bättre kvalitet
    • Ta bättre hand om mina plagg och hur jag avyttrar dom

I modepodden har vi haft möjligheten att diskutera just svenska modevarumärkes initiativ till hållbart mode med t.ex. gäster som Filippa K och Nudie Jeans. Lyssna gärna på det och ta chansen att bli mer påläst du också.

Bloggen är död – leve podden!

modepodden_kappahl

Eller?
Modepodden började iallafall i andra änden, som en podcast om driv- och innovationskraften inom svenskt mode. En möjlighet att få ett mer personligt möte med de många intressanta varumärken och talangfulla människor som är denna spännande industri. Ett drömprojekt helt enkelt.

Podcasts har ju blivit lite på tapeten, milt sagt. Och ni är många som efterfrågar fler program, (roligt när ni hör av er och kommenterar!) så det tänkte vi fortsätta med. Men nu startar också bloggen, med samma inriktning och ambition på innehållet som i podcasten.
Tidigare program hittar ni under Podcast eller direkt på Acast.

Hoppas att ni vill följa med och bli lika inspirerade som vi.
Leve podden! Leve bloggen!

/ Jenny