Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

Du tittar på Modepodden story

Superkrafter, hudvårdstips och ekolyx från Mette Picaut

Ofta tänker jag på vilken ynnest det är att jag genom modepodden får möjligheten till alla dessa inspirerande möten. Jag har svårt att värja mig mot den positiva kraften i en individs brinnande intresse att uppnå sina mål och förverkliga sina drömmar, oavsett om de är stora eller små.

Mette Picaut är precis en sådan superkraft. För snart 10 år sedan sprang vi på varandra på ett event och då var hon i uppstarten av det egna hudvårdsmärket M. Picaut. Idag har bolaget utvecklats till ett välkänt ekolyxmärke och produkterna är flerfaldigt prisbelönta. Jag fick en pratstund med Mette om hennes resa och tankar kring sitt entreprenörskap. Enjoy!

MPicaut_Portraits-1600x760

Hej Mette! Hur kom det sig att du startade ett eget hudvårdsmärke?
Jag började röra ihop hemma i köket när jag var mammaledig med andra barnet efter att Jag druckit kaffe med en ungersk professor i kemi (som även är lärare i kosmetisk kemi) och blev extremt inspirerad. Hon pratade om växternas renhet och kraft. Några år senare hade jag gjort en massa produkter både till bebisen och mig själv som var helt ekologiska och väldigt fina. Dessa utgjorde grunden och inspirationen till att skapa dagens mer högteknologiska ecotech serie.

Min bakgrund är brokig, som fotomodell på heltid i bla Japan under 10 år, och sedan konststudent, akupunktör i traditionell medicin och sjuksköterska. Företaget startade helt utifrån en passion. Jag hade ärligt talat aldrig trott att det skulle bli ett företag, men kände att jag var tvungen att ta steget ut eftersom det var det roligaste jag någonsin gjort. Jag tyckte också att det saknades ett märke som sammanförde det renaste ekologiska och high tech (science) . Som sjuksköterskestudent saknade jag också ett märke utan allergener, som gav ändå gav full anti-age effekt. Sen tyckte jag att många företag krånglade till det med mastodont-serier. Ett ”Less is Moore”- koncept kändes helt rätt. Ingen har tid jag att använda alla dessa crèmer, så utmaningen att göra fler allt-i-ett produkter blev en kul utmaning. (Och det går!) Lyx till rimliga priser, gjort här hemma i Sverige. Jag gjorde helt enkelt en serie som jag själv saknade…

Vad är det som utmärker M Picaut?
Vi använder allergenfri doft och/ eller helt doftfritt, vilket gör produkterna supermilda. De har effektiva patent i sig, mer än bara ”vanlig” grön skönhet. Vi vann Årets Produkt i år 2016 på SBCA (helt otroligt!) med vår senaste lansering ”Glorious Green Foaming Cleanser”. Produkterna är med i Vogue UK septembernummer i år. Vi har kändisar som älskar märket, som tex Alcazar. Produkterna finns idag i flera länder…Så resan från vispen i köket till internationell klass känns ärligt talat helt galet. Jag är väldigt tacksam och glad.

Vad är din roll på företaget idag?
Jag är väl både regissören och kreatören och allt däremellan…som håller i taktpinnen, delegerar ut vissa delar och behåller andra väldigt tätt och nära mig själv. Jag gissar att jag är lite av ett kontrollfreak, men föredrar att se det som min största fördel. Om jag ser processen lite mer konkret, så är jag en person som sätter i gång många saker och lyckligtvis ser till att de också blir slutförda. Allt från att jag tar fram ett nytt koncept, till leder en produktutveckling, letar upp nya innovativa ingredienser, arbetar fram nya produkter, ger dem namn, väljer målgrupp och gör en marknadsföringsplan och lanseringsplan, arrangerar PR event, håller kontakt med viktiga journalister och ser till att slutprodukterna kommer ut till salongerna. Någon slags marknadschef, produktutvecklare, designchef och VD med ansvar och inriktning för sälj och key account (om det skulle översättas till ett lite större företag.) Det kanske ser spretigt ut, men jag trivs som en fisk i vattnet. Tror att det här arbetssättet går att översätta till ett mindre modeföretag, men skillnaden är att vi har längre cykler och att produkterna även tar längre tid att producera (det finns en rad EU tester som skall genomföras, godkännas mm.)

Vad inspirerar dig i ditt arbete?
Människors energi och drömmar, resor, alla möten. Jag är väldigt visuell, glömmer aldrig ett ansikte och älskar foton, konst, arkitektur.

Vad är ditt tips för att boosta glåmig hud nu inför hösten?
Peela ansiktet med en mild men effektiv peeling efter sommaren för att förbereda huden för fuktserum. Då bibehåller du glöden och din fina sommarhud. Ansiktsolja är ett måste också. Vår Hydra Miracle Serum och Precious Oil tillsammans bildar ett dremteam, blanda gärna – helt grymt.

Vad är din dröm när det gäller utveckling av företaget?
Drömmen är att företaget växer organiskt och kraftfullt precis som i nuläget och att vi har lika roligt på resan som vi har idag. Självklart har jag andra drömmar, men jag håller dem lite för mig själv. Man kan inte vara som en öppen bok, då blir det för tråkigt.

Så, vad kan vi se från M Picaut i den närmaste framtiden?
Vi kommer att se ett nytt koncept inför 2017 och en magisk produkt till ansiktet som gör alla blåa och vackrare…:)

På besök hos Teotoki

P1070136_1

Jag har sällan skrattat så mycket som under inspelningen med härliga Emelie von Hofsten, och dessutom bjöd hon på lite godbitar från de nya kollektionerna när jag besökte henne i Teotokis studio.

P1070174_1
Moodboard på S/S17

P1070178_1
Skisser på höstkollektionen 2016, med bl.a. ”Bowie suit” som kommer ha broderade metallicblixtar i blått. Hur coolt?!

Något som är unikt med Emelies jumpsuits är att hon arbetat fram en passform som gör att de passar på alla olika kroppsformer. Ett exempel på det är att de inte har någon sydd midja utan den sätter du själv med det knutna bältet.

P1070170_1

I morgondagens avsnitt av modepodden kan ni höra Emelie själv berätta om hur tankarna gått kring kollektionerna och varför mottot ”Trygg och snygg” passar så bra på just Teotoki. Sen blir det en del galna USA-upptåg och så undrar vi vad hennes mamma egentligen gjorde på Studio 54?

Solen lyser alltid på IA BON

iabon-600x669
Jenni Moström och Josephine Sundin, grundare av IA BON, med sina barn.

Det regnar kallt när jag kliver in på IA BONs showroom på Birger Jarlsgatan i Stockholm, men mottagandet är desto varmare.  Överallt står det vackra blommor och jag blir bjuden på kanelbulle till fikat.

Jenni och Josephine träffades på ett gravidyogapass, och det visade sig att de hade mer gemensamt än att de snart skulle bli föräldrar.

– Vi hade lite tur, säger Josephine, vi var precis i samma situation i livet och båda hade samtidigt lusten att dra igång något eget.

– Och jag har alltid vetat att jag skulle starta företag, och då vår familj reste jättemycket, behövde jag bra UV-plagg till min dotter. Men det fanns inte att få tag på under vintern. Jag vet att jag tänkte att hur ett så dåligt utbud kan finnas i Sverige där vi både behöver dem och är medvetna om riskerna med för mycket sol! Fortsätter Jenni.

 ”Vi har aldrig velat kompromissa ” – Jenni

Med ett tydligt behov på marknaden, och en idé om att ta fram en kollektion med UV-kläder av hög kvalitet som fanns tillgängligt året om begav de sig till Premier Vision i Paris. Och de visste vad de var ute efter. En ren, enkel design i fina färger och minimalt med kemikalier.

– Väl på plats var utbudet överväldigande, mässan var enorm! säger Jenni. Men genom kontakter fick vi bra guidning och hittade tillslut en leverantör med ett italienskt tyg som var tätt, väldigt mjukt och som redan levererade till exklusiva badklädesmärken. Perfekt för våra UV-kläder!

– Tyget var av hög kvalitet och lite dyrare, men vi visste att vi hade hittat rätt. Och det var viktigt att det blev rätt med tanke på vilka som skulle bära dem fyller Josephine i.

Sen började det riktiga äventyret.

– Vi ritade allting själva, och gjorde mönsterkonstruktion. Men vi är inga mönsterkonstruktörer. De första proverna som kom såg ut som pyjamasar, skrattar Josephine, men Jenni är fantastisk på att lära sig digitala verktyg!

– Jag är bra på att göra fel och lära mig snabbt, att nöta tills det blir rätt. Säger Jenni och ler.

”Vi vill ha en beachwearkollektion för hela familjen” – Josephine

Sedan starten av IA BON har de blivit tvåbarnsföräldrar och båda är på det klara med att barnen, deras egna och familjens välmående alltid måste komma först. Och det finns en styrka och trygghet i att de förstår varandras situation. Josephine berättar:

– Vi gör verkligen allt själva, designar, inköpet, försäljning och hemsida med e-handel. Men vi har valt att prioritera barnen, och innan de minsta har börjat på förskolan så kör vi tre dagar i veckan på kontoret. Men då är vi otroligt effektiva!

– Därför har vi också valt att ha en liten men bra kollektion och istället låta den utvecklas långsamt, fortsätter Jenni. Vår framgång är att vi har samma grund att stå på och har fått tid att växa organiskt. Men vi ökar successivt takten, det finns t.ex. redan nu badshorts till både barn och vuxna och till hösten kommer UV-tröjor för dam.

P1060609_1

P1060605_1

Namnet IA BON springer ur båda döttrarnas namn Olivia och Bonnie.

– Inte så originellt kanske, men det är ett bra namn och grafiskt fungerar det otroligt bra, säger Jenni och fortsätter, det var likadant med logotypen. Vi ville inte ha någon stor blaffig logo utan istället något stilrent som representerade sommar. Ananasen kändes snygg och gick att skala av rent grafiskt. Just den sommaren blev det dock en ”ananashype” och man såg ananaser överallt i tryck på barnkläder. Då kände vi herregud, det här var ju kanske inte så bra! Men vi håller fast vid den fortfarande, skrattar hon.

”Folk tror ibland att detta är nåt mammaprojekt, men det är stenhårt arbete” – Josephine 

Trots att de gör mycket tillsammans har de sina respektive roller i företagandet, där Jenni mer fokuserar på design och web och Josephine det administrativa. Men alla beslut fattas tillsammans och ingen av dem kräver att få det sista ordet.

– Det behövs inte, säger Josephine. Jag vet att Jenni tar rätt beslut när det gäller de områdena, och litar fullt på hennes omdöme. Vi är inte bara business partners utan det är mer som ett förhållande och vi tycker om varandra. Hade vi inte jobbat ihop, hade vi inte fått hänga så ofta. Det hade varit så tråkigt!

P1060577_1

Att de är mycket goda vänner och känner varandra väl, det märks tydligt. Energin bubblar och ständigt avlutar de varandras meningar och hakar på i den andres resonemang. På frågan vilken den största utmaningen har varit svarar de båda i kör – Barnen!

– Att slitas mellan att få jobbet gjort samtidigt som barnen är små, det är stundtals väldigt svårt säger Josephine. Men också att tackla åsikterna utifrån kring att vi startade precis när vi gjorde, istället för att vara hemma på heltid. När man väl satt igång har man ju ett ansvar, och det finns aldrig någon rätt tid. Det gäller att våga.

– Och samtidigt har vi fått möjligheten att göra något som är bra och som vi kan stå för, säger Jenni.

”Allt jag har visualiserat i livet har hänt, och jag har sett att det går bra för IA BON” – Jenni

Belöningen har inte låtit vänta på sig. Idag har IA BON nått sin målsättning vad gäller antal återförsäljare i Sverige och nu finns de även på Four Seasons på Maldiverna och Mauritius.

– Vi vill gärna finnas på resortshopparna, för där finns också våra kunder. Men det är inte helt lätt att hitta rätt. Vi har lagt mycket tid på det, säger Josephine.

– Och sen är det så härligt när man ser ett IA BON-plagg på någon. Det är surrealistiskt, för vi går ju här i vår bubbla och jobbar på och skickar bilder på badshorts till varandra på nätterna och så plötsligt är produkterna del av någon annans liv. Antar att man kan jämföra det med att höra sin egen låt på radion. Man är SÅ stolt! säger Jenni.

P1060585_1

Jag skall gå och de berättar att de tagit ledigt under eftermiddagen. Fast på vägen hem skall de samtidigt passa på att besöka ett återförsäljarevent, och väl hemma blir det nog att packa dagens sista ordrar. Men i princip lediga.

La belle Mouche

Mouche porträtt25561             (Satu Manganas, Lina Magassa och Johanna Börjesson-Silver, trion bakom nya Mouche)

Solen skiner in genom de stora fönstren i sekelskifteslägenheten som är hemvist för Mouche. Det märks att här arbetar personer som tycker om vad de gör. Full aktivitet pågår och i luften ligger en positiv nyföretagsamhet. Under vårt möte kommer porttelefonen på plats vilket firas med några glada tillrop och samtidigt sker fotograferingen till ett större magasin.

Johanna visar mig runt i lägenheten, lokaliserad i hjärtat av Vasastan i Göteborg, och som i mångt och mycket är inspirerad av The Apartment i New York.

– Vi ville ha ett showroom men då primärt digitalt. Fysisk butik är inte precis det vi vill göra. Så kom lägenheten till oss, säger Johanna och visar mig receptionen, lyxrummet och avdelningen avsett för event.
P1060484   

P1060493

– Vi lät rita upp en walk in closet i princip som The Apartment, fortsätter hon. Men det passade inte oss här, det blev för boxigt och för mörkt. Inspirationen är definitivt New York, men det känns viktigt att göra det till vårt. Det här är Mouche.

Förutom kläderna de säljer så samarbetar de också med inredningsaktörer som Artilleriet, Axelsson & CO och Acorn & Lilac för att förstärka det nya konceptet. Planen är också att de framöver skall kunna sälja utvalda kollektioner av inredning tillsammans med modet.

”I den rena linjen finns det mycket edge” – Lina Magassa

Egentligen börjar resan när Satu och Lina möttes första gången i Milano. Satu skulle starta butik och var i inköpstagen, Lina arbetade som försäljningsagent och tycke uppstod direkt. 2003 föddes butiken Mouche i Göteborg. Redan då var ambitionen att det skulle vara mer än en butik, en kombination av passion och tillgänglighet. De tyckte båda att den svenska modekonsumenten spelade för ”safe”, och med Mouche ville de förmedla kunskap, trygghet och samtidigt den pirriga, härliga känsla som mode kan ge.

Mouche blev väl mottaget av kunderna både i Göteborg och i Stockholm och framgångsreceptet var, enligt dem själva, den samlade erfarenheten där Satu fokuserade på produkt och Lina på det filosofiska och kommersiella.

– Det som utmärkte oss var en hög medvetenhet med vår gemensamma erfarenhet, samtidigt som vi hade en hög estetisk ribba. Att hålla den röda tråden var jätteviktigt, säger Lina och fortsätter, vi nådde ut och fick ett stort förtroende. Visionen var att hela tiden ta nästa steg, men efter 10 år slog vi i taket med konceptet och beslutade oss för att nu avslutar vi detta.

Då fanns inga tankar på att Mouche skulle återuppstå? – Nej, det var spiken i kistan, säger Lina.
P1060460 (Lina övervakar dagens fotouppdrag)

Samtidigt satt Johanna på sitt håll och grunnade på en affärsidé.

– Jag har erfarenhet av servicesektorn inom lyxindustrin bl.a. från Harrods i London, och jag var besviken på klädutbudet i Göteborg. Jag började göra lite marknadsundersökningar och ringde Satu utan att veta att bara några veckor innan hade Mouche lagt ner.

– Och jag gick in samarbetet med Johanna med tanken att jag skulle fungera som mentor, men ju mer vi samtalade så insåg vi att vi var tvungna att göra detta tillsammans och använda varumärket Mouche i det nya konceptet. Så fick vi Lina ombord också, säger Satu.

”Kläder är mer än bara plagg, de skapar ett jag” – Johanna Börjesson-Silver

– Tanken är att våga vara lite mera och erbjuda bra internationella varumärken. ”The Mouche girl” är alla tjejer och kvinnor som har ett intresse för mode och hållbar kvalitet. En Mouchegarderob är en hållbar garderob och vi har kunder som kommer med plagg de köpt för många år sedan på Mouchebutiken och som de nu vill ha hjälp med att matcha till något nytt, säger Johanna.

– Vi vill skapa en digital upplevelse där kunderna får ett unikt bemötande och service som är personlig från klick till leverans och uppföljning. På mouche.se kommer kunden kunna skapa sin egen sida och digitala event. Vi har också reportage där vi berättar om varför vi valt våra varumärken och för att sprida kunskap.

”Inköp är en konstform om man gör det bra” – Lina Magassa

Varumärkesmixen är extremt genomtänkt.

– Varje varumärke vi tar in måste ha sin plats i helheten och vi hänger t.ex. inte per varumärke utan man kan säga att vi målar i butiken med alla varumärken som skall passa ihop och sen kan kunden välja plaggen som de önskar, säger Lina

– Vi vill arbeta med kontraster och Vanessa Bruno är ett bra exempel på vad vi är, ett varumärke som vi ständigt återkommer till, tillägger Johanna.

P1060478

I lägenheten erbjuder också Mouche events och styling tillsammans med ”personal shopping”. Tjänster de ser växer inom kundkretsen då upplevelsekonsumtion ökar.

– Många kunder idag har heller inte har tid att fundera ut nya garderober utan behöver hjälp med helheten, säger Satu.

Framtiden bjuder på eget Mouche-brand, bl.a. ett urbant loungewear som är mjukt och behagligt, men som ändå kan kläs upp för att gå ut och ta lite bubbel i mitt i veckan.

– Det ligger lite längre fram i planen, men är otroligt kul och spännande att arbeta med. Hela nya Mouche är utvecklande, för det är ju nytt för oss allihop, fortsätter Satu.

Planer på digital expansion finns redan och Johanna berättar – Skandinavien kändes rätt att börja med men London känns nära eftersom jag själv har mycket kontakter och erfarenhet därifrån, sen är det Europa och världen som väntar.

Tiden rinner iväg och medan jag är på väg ut dyker dagens första kund i lägenheten upp. En kund som kommer att bli väl omhändertagen.

P1060487