Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

27. Efva Attling

Efva-Attling---Car-in-Italy(Bild: Efva Attling)

Idag träffar vi Efva Attling, världskänd formgivare och smyckedesigner som genom sin form och med ord vill skapa eftertanke. Hon kallar det ”Beauty with a thought”.

Vi talar om kärleken till människan, New York och att ha nyfikenheten som största drivkraft. Men också om varför hon är bra på att ruska om, musiken som terapi och sen får vi veta hur det är för en Ferrari och gräsklippare att leva tillsammans.

www.efvaattling.se

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Efvas spellista:

26. Lars Wallin

P1060707_1

Idag möter vi Lars Wallin, en av Sveriges mest välrenommerade designer och som i över 20 år klätt kvinnor i fantastisk couture.

Vi talar om vikten av tidlöshet, varför klänningen är det optimala plagget, och hur de mindre sammanhangen (trots att man klätt kungligheter) kan vara de mest berikande. Lars berättar också varför han är kompromisslös i sitt arbete med kläder och hur man sammanför couture och margarin.

Så, välkommen till ”The world of Lars Wallin”.

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Lars spellista

Solen lyser alltid på IA BON

iabon-600x669
Jenni Moström och Josephine Sundin, grundare av IA BON, med sina barn.

Det regnar kallt när jag kliver in på IA BONs showroom på Birger Jarlsgatan i Stockholm, men mottagandet är desto varmare.  Överallt står det vackra blommor och jag blir bjuden på kanelbulle till fikat.

Jenni och Josephine träffades på ett gravidyogapass, och det visade sig att de hade mer gemensamt än att de snart skulle bli föräldrar.

– Vi hade lite tur, säger Josephine, vi var precis i samma situation i livet och båda hade samtidigt lusten att dra igång något eget.

– Och jag har alltid vetat att jag skulle starta företag, och då vår familj reste jättemycket, behövde jag bra UV-plagg till min dotter. Men det fanns inte att få tag på under vintern. Jag vet att jag tänkte att hur ett så dåligt utbud kan finnas i Sverige där vi både behöver dem och är medvetna om riskerna med för mycket sol! Fortsätter Jenni.

 ”Vi har aldrig velat kompromissa ” – Jenni

Med ett tydligt behov på marknaden, och en idé om att ta fram en kollektion med UV-kläder av hög kvalitet som fanns tillgängligt året om begav de sig till Premier Vision i Paris. Och de visste vad de var ute efter. En ren, enkel design i fina färger och minimalt med kemikalier.

– Väl på plats var utbudet överväldigande, mässan var enorm! säger Jenni. Men genom kontakter fick vi bra guidning och hittade tillslut en leverantör med ett italienskt tyg som var tätt, väldigt mjukt och som redan levererade till exklusiva badklädesmärken. Perfekt för våra UV-kläder!

– Tyget var av hög kvalitet och lite dyrare, men vi visste att vi hade hittat rätt. Och det var viktigt att det blev rätt med tanke på vilka som skulle bära dem fyller Josephine i.

Sen började det riktiga äventyret.

– Vi ritade allting själva, och gjorde mönsterkonstruktion. Men vi är inga mönsterkonstruktörer. De första proverna som kom såg ut som pyjamasar, skrattar Josephine, men Jenni är fantastisk på att lära sig digitala verktyg!

– Jag är bra på att göra fel och lära mig snabbt, att nöta tills det blir rätt. Säger Jenni och ler.

”Vi vill ha en beachwearkollektion för hela familjen” – Josephine

Sedan starten av IA BON har de blivit tvåbarnsföräldrar och båda är på det klara med att barnen, deras egna och familjens välmående alltid måste komma först. Och det finns en styrka och trygghet i att de förstår varandras situation. Josephine berättar:

– Vi gör verkligen allt själva, designar, inköpet, försäljning och hemsida med e-handel. Men vi har valt att prioritera barnen, och innan de minsta har börjat på förskolan så kör vi tre dagar i veckan på kontoret. Men då är vi otroligt effektiva!

– Därför har vi också valt att ha en liten men bra kollektion och istället låta den utvecklas långsamt, fortsätter Jenni. Vår framgång är att vi har samma grund att stå på och har fått tid att växa organiskt. Men vi ökar successivt takten, det finns t.ex. redan nu badshorts till både barn och vuxna och till hösten kommer UV-tröjor för dam.

P1060609_1

P1060605_1

Namnet IA BON springer ur båda döttrarnas namn Olivia och Bonnie.

– Inte så originellt kanske, men det är ett bra namn och grafiskt fungerar det otroligt bra, säger Jenni och fortsätter, det var likadant med logotypen. Vi ville inte ha någon stor blaffig logo utan istället något stilrent som representerade sommar. Ananasen kändes snygg och gick att skala av rent grafiskt. Just den sommaren blev det dock en ”ananashype” och man såg ananaser överallt i tryck på barnkläder. Då kände vi herregud, det här var ju kanske inte så bra! Men vi håller fast vid den fortfarande, skrattar hon.

”Folk tror ibland att detta är nåt mammaprojekt, men det är stenhårt arbete” – Josephine 

Trots att de gör mycket tillsammans har de sina respektive roller i företagandet, där Jenni mer fokuserar på design och web och Josephine det administrativa. Men alla beslut fattas tillsammans och ingen av dem kräver att få det sista ordet.

– Det behövs inte, säger Josephine. Jag vet att Jenni tar rätt beslut när det gäller de områdena, och litar fullt på hennes omdöme. Vi är inte bara business partners utan det är mer som ett förhållande och vi tycker om varandra. Hade vi inte jobbat ihop, hade vi inte fått hänga så ofta. Det hade varit så tråkigt!

P1060577_1

Att de är mycket goda vänner och känner varandra väl, det märks tydligt. Energin bubblar och ständigt avlutar de varandras meningar och hakar på i den andres resonemang. På frågan vilken den största utmaningen har varit svarar de båda i kör – Barnen!

– Att slitas mellan att få jobbet gjort samtidigt som barnen är små, det är stundtals väldigt svårt säger Josephine. Men också att tackla åsikterna utifrån kring att vi startade precis när vi gjorde, istället för att vara hemma på heltid. När man väl satt igång har man ju ett ansvar, och det finns aldrig någon rätt tid. Det gäller att våga.

– Och samtidigt har vi fått möjligheten att göra något som är bra och som vi kan stå för, säger Jenni.

”Allt jag har visualiserat i livet har hänt, och jag har sett att det går bra för IA BON” – Jenni

Belöningen har inte låtit vänta på sig. Idag har IA BON nått sin målsättning vad gäller antal återförsäljare i Sverige och nu finns de även på Four Seasons på Maldiverna och Mauritius.

– Vi vill gärna finnas på resortshopparna, för där finns också våra kunder. Men det är inte helt lätt att hitta rätt. Vi har lagt mycket tid på det, säger Josephine.

– Och sen är det så härligt när man ser ett IA BON-plagg på någon. Det är surrealistiskt, för vi går ju här i vår bubbla och jobbar på och skickar bilder på badshorts till varandra på nätterna och så plötsligt är produkterna del av någon annans liv. Antar att man kan jämföra det med att höra sin egen låt på radion. Man är SÅ stolt! säger Jenni.

P1060585_1

Jag skall gå och de berättar att de tagit ledigt under eftermiddagen. Fast på vägen hem skall de samtidigt passa på att besöka ett återförsäljarevent, och väl hemma blir det nog att packa dagens sista ordrar. Men i princip lediga.

Receptet på en fulländad torsdag

P1060573_1

Är att fylla den med inspirerande kvinnor!
Inspelningen med Efva, blev verkligen trevlig och bjöd på många skratt och härliga historier. Vilken drivkraft! och samtidigt en sådan ödmjuk och empatisk person. Såg en bild på henne när hon tidigare ikväll invigde sin nya butik i mall of Scandinavia, urtjusig såklart, som alltid!

Eftermiddagen var inbokad på IA BON med Jenni och Josephine. Väldigt intressant och vilken resa det här företaget gör. Kloka val och sunda värderingar kan sammanfatta innehållet i vår pratstund, så håll utkik här för det kommer en längre intervju med tjejerna på bloggen snart. Vädret visade sig inte från sin bästa sida, men in i mellan att jag flängde runt Stockholm i en taxi, hann jag också med en snabb ”peptalk over coffe” med härliga Frida. Tack!

Avrundade dagen på Vernissage med Karolina Klint. Karolina har tidigare drivit sitt eget kläd- och produktmärke kling by kling. Nu arbetar hon som printdesigner för Monki i Göteborg och ett fint Matisseinspirerat print fick följa med mig hem.

P1060611_1

P1060626_1

P1060644_1

Bästa mötet idag var dock med tjejen som kämpat hårt för att hålla sig vaken tills jag kom hem. Den största inspirationskällan av alla.

”Sometimes it snows in April”

160425_1

En söndag med riktigt aprilväder här i Göteborg fick avrunda veckan, när vi hälsat en prins välkommen och sagt adjö till en annan. Jag har laddat inför nya pod-inspelningar som drar igång på torsdag. Såå roligt att vara igång igen, och vilken start det blir! Först ut är Efva Attling. Ser verkligen fram emot att få sitta ned med en av Sveriges mest uppskattade, och framgångsrika, formgivare för att tala om hennes spännande karriär. Hon verkar dessutom ha en sån härlig inställning till livet. Åh jag längtar, vilket drömgig!

Möt Helena Carlberg – Social Media Manager på Theory

P1060416
Helena ovanför New Yorks skyskrapor, givetvis helt iklädd Theory. Tidigare arbetade Helena med bl.a. sociala medier på & Other Stories.

Hej Helena! Hur var din helg?

– Jag har en weekend i New York varje vecka, så sedan jag flyttade hit är fredagar lite extra härliga och förväntansfulla. När jag kommer till jobbet på Theory förstärks det när jag möts i dörren av receptionisten Eddie, som varje fredag ropar ut “Happy Friday, we made it!”

Som ansvarig för modevarumärket Theorys sociala medier, innebär mitt jobb att skapa varumärkesbyggande innehåll, från idé till publicering. En typisk dag spenderar jag med att sätta mig in i kollektionerna, planera plåtningar, samarbeta med bloggare samt att leta intressanta fototillfällen runtom i företaget. För Theory är det relativt nytt att fokusera på sociala medier och digital kommunikation, så organisationen är inte särskilt utbyggd på dessa områden. I realiteten är jag därmed Strateg, Projektledare, Art Director, Copywriter, och Fotograf. En högst kreativ vardag som blandar högt och lågt.

Jobbet består också i att navigera amerikansk företagskultur med starka hierarkier, högljudda röster och stora ord. Som svensk kan man lätt bli en tyst torrboll om man inte hakar på och slänger in ett “amazing” här och där.

Min pojkvän jobbpendlar mellan Stockholm och New York och om han är i stan så brukar vi beta av hans exceptionellt långa lista på barer och restauranger som han vill testa. Annars är det lätt hänt att jag råkar gå loss på New Yorks bästa ostbutik Murray’s Cheese när jag går hem genom West Village. Just den här helgen möter jag upp med mina tjejkompisar på Miss Lily’s i East Village, ett jamaicanskt ställe med spontandans, saftig jerk chicken och grymma kokosdrinkar.

De flesta av oss är svenskar så samtalet kommer på ett eller annat sätt alltid in på visum och de senaste jobbstrapatserna, vilket vägs upp av ett konstant planerande för kommande konserter, utställningar, jazzfestivaler, weekendresor, målarkurser och nya restauranger.

I skrivande stund är det årets första sommardag med 23 grader. Jag sitter i Washington Square Park, vilket kan vara världens bästa plats för att titta på folk, och skriver till tonerna av ett gatujazzband. Helgerna i New York är oslagbara.

Har du några fler tips från New York?
Brunch
Dimes: för deras goda breakfast bowls och LA-vibbar
The Butcher’s Daughter: för vegetarisk mat som är allt annat än tråkig
Smile: för att spana på modeller och kämpande skådisar

Drinkar
Cafe Select: för den hemliga och mysiga bakgården genom köket
Wythe Hotel: för utsikten över Manhattan från takterrassen
Happy Ending: för att de spelar salsa live till sent på natten

Middag
Mission Chinese: för deras Sichuankryddade kycklingvingar
Zenkichi: för riktig japansk mat i privata små bås
The Dutch: för att maten är fantastisk helt enkelt

Tack!

Att möta våren i New York

Posted on 81

Vår i Soho, långlunch med utsikt, ljuvliga blomsterarrangemang på The Met museum och en ”show and tell” på Theorys huvudkontor. Några av helgens vitaminpiller i en av världens bästa städer!

P1060407

P1060424

P1060449

IMG_9942

Och håll utkik, för i veckan har kategorin ”modesvenskar i världen” premiär, och först ut är just en New York-bo som delar med sig av sina absoluta favoriter.

Ha en fortsatt fin söndag!

La belle Mouche

Mouche porträtt25561             (Satu Manganas, Lina Magassa och Johanna Börjesson-Silver, trion bakom nya Mouche)

Solen skiner in genom de stora fönstren i sekelskifteslägenheten som är hemvist för Mouche. Det märks att här arbetar personer som tycker om vad de gör. Full aktivitet pågår och i luften ligger en positiv nyföretagsamhet. Under vårt möte kommer porttelefonen på plats vilket firas med några glada tillrop och samtidigt sker fotograferingen till ett större magasin.

Johanna visar mig runt i lägenheten, lokaliserad i hjärtat av Vasastan i Göteborg, och som i mångt och mycket är inspirerad av The Apartment i New York.

– Vi ville ha ett showroom men då primärt digitalt. Fysisk butik är inte precis det vi vill göra. Så kom lägenheten till oss, säger Johanna och visar mig receptionen, lyxrummet och avdelningen avsett för event.
P1060484   

P1060493

– Vi lät rita upp en walk in closet i princip som The Apartment, fortsätter hon. Men det passade inte oss här, det blev för boxigt och för mörkt. Inspirationen är definitivt New York, men det känns viktigt att göra det till vårt. Det här är Mouche.

Förutom kläderna de säljer så samarbetar de också med inredningsaktörer som Artilleriet, Axelsson & CO och Acorn & Lilac för att förstärka det nya konceptet. Planen är också att de framöver skall kunna sälja utvalda kollektioner av inredning tillsammans med modet.

”I den rena linjen finns det mycket edge” – Lina Magassa

Egentligen börjar resan när Satu och Lina möttes första gången i Milano. Satu skulle starta butik och var i inköpstagen, Lina arbetade som försäljningsagent och tycke uppstod direkt. 2003 föddes butiken Mouche i Göteborg. Redan då var ambitionen att det skulle vara mer än en butik, en kombination av passion och tillgänglighet. De tyckte båda att den svenska modekonsumenten spelade för ”safe”, och med Mouche ville de förmedla kunskap, trygghet och samtidigt den pirriga, härliga känsla som mode kan ge.

Mouche blev väl mottaget av kunderna både i Göteborg och i Stockholm och framgångsreceptet var, enligt dem själva, den samlade erfarenheten där Satu fokuserade på produkt och Lina på det filosofiska och kommersiella.

– Det som utmärkte oss var en hög medvetenhet med vår gemensamma erfarenhet, samtidigt som vi hade en hög estetisk ribba. Att hålla den röda tråden var jätteviktigt, säger Lina och fortsätter, vi nådde ut och fick ett stort förtroende. Visionen var att hela tiden ta nästa steg, men efter 10 år slog vi i taket med konceptet och beslutade oss för att nu avslutar vi detta.

Då fanns inga tankar på att Mouche skulle återuppstå? – Nej, det var spiken i kistan, säger Lina.
P1060460 (Lina övervakar dagens fotouppdrag)

Samtidigt satt Johanna på sitt håll och grunnade på en affärsidé.

– Jag har erfarenhet av servicesektorn inom lyxindustrin bl.a. från Harrods i London, och jag var besviken på klädutbudet i Göteborg. Jag började göra lite marknadsundersökningar och ringde Satu utan att veta att bara några veckor innan hade Mouche lagt ner.

– Och jag gick in samarbetet med Johanna med tanken att jag skulle fungera som mentor, men ju mer vi samtalade så insåg vi att vi var tvungna att göra detta tillsammans och använda varumärket Mouche i det nya konceptet. Så fick vi Lina ombord också, säger Satu.

”Kläder är mer än bara plagg, de skapar ett jag” – Johanna Börjesson-Silver

– Tanken är att våga vara lite mera och erbjuda bra internationella varumärken. ”The Mouche girl” är alla tjejer och kvinnor som har ett intresse för mode och hållbar kvalitet. En Mouchegarderob är en hållbar garderob och vi har kunder som kommer med plagg de köpt för många år sedan på Mouchebutiken och som de nu vill ha hjälp med att matcha till något nytt, säger Johanna.

– Vi vill skapa en digital upplevelse där kunderna får ett unikt bemötande och service som är personlig från klick till leverans och uppföljning. På mouche.se kommer kunden kunna skapa sin egen sida och digitala event. Vi har också reportage där vi berättar om varför vi valt våra varumärken och för att sprida kunskap.

”Inköp är en konstform om man gör det bra” – Lina Magassa

Varumärkesmixen är extremt genomtänkt.

– Varje varumärke vi tar in måste ha sin plats i helheten och vi hänger t.ex. inte per varumärke utan man kan säga att vi målar i butiken med alla varumärken som skall passa ihop och sen kan kunden välja plaggen som de önskar, säger Lina

– Vi vill arbeta med kontraster och Vanessa Bruno är ett bra exempel på vad vi är, ett varumärke som vi ständigt återkommer till, tillägger Johanna.

P1060478

I lägenheten erbjuder också Mouche events och styling tillsammans med ”personal shopping”. Tjänster de ser växer inom kundkretsen då upplevelsekonsumtion ökar.

– Många kunder idag har heller inte har tid att fundera ut nya garderober utan behöver hjälp med helheten, säger Satu.

Framtiden bjuder på eget Mouche-brand, bl.a. ett urbant loungewear som är mjukt och behagligt, men som ändå kan kläs upp för att gå ut och ta lite bubbel i mitt i veckan.

– Det ligger lite längre fram i planen, men är otroligt kul och spännande att arbeta med. Hela nya Mouche är utvecklande, för det är ju nytt för oss allihop, fortsätter Satu.

Planer på digital expansion finns redan och Johanna berättar – Skandinavien kändes rätt att börja med men London känns nära eftersom jag själv har mycket kontakter och erfarenhet därifrån, sen är det Europa och världen som väntar.

Tiden rinner iväg och medan jag är på väg ut dyker dagens första kund i lägenheten upp. En kund som kommer att bli väl omhändertagen.

P1060487