Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

La belle Mouche

Mouche porträtt25561             (Satu Manganas, Lina Magassa och Johanna Börjesson-Silver, trion bakom nya Mouche)

Solen skiner in genom de stora fönstren i sekelskifteslägenheten som är hemvist för Mouche. Det märks att här arbetar personer som tycker om vad de gör. Full aktivitet pågår och i luften ligger en positiv nyföretagsamhet. Under vårt möte kommer porttelefonen på plats vilket firas med några glada tillrop och samtidigt sker fotograferingen till ett större magasin.

Johanna visar mig runt i lägenheten, lokaliserad i hjärtat av Vasastan i Göteborg, och som i mångt och mycket är inspirerad av The Apartment i New York.

– Vi ville ha ett showroom men då primärt digitalt. Fysisk butik är inte precis det vi vill göra. Så kom lägenheten till oss, säger Johanna och visar mig receptionen, lyxrummet och avdelningen avsett för event.
P1060484   

P1060493

– Vi lät rita upp en walk in closet i princip som The Apartment, fortsätter hon. Men det passade inte oss här, det blev för boxigt och för mörkt. Inspirationen är definitivt New York, men det känns viktigt att göra det till vårt. Det här är Mouche.

Förutom kläderna de säljer så samarbetar de också med inredningsaktörer som Artilleriet, Axelsson & CO och Acorn & Lilac för att förstärka det nya konceptet. Planen är också att de framöver skall kunna sälja utvalda kollektioner av inredning tillsammans med modet.

”I den rena linjen finns det mycket edge” – Lina Magassa

Egentligen börjar resan när Satu och Lina möttes första gången i Milano. Satu skulle starta butik och var i inköpstagen, Lina arbetade som försäljningsagent och tycke uppstod direkt. 2003 föddes butiken Mouche i Göteborg. Redan då var ambitionen att det skulle vara mer än en butik, en kombination av passion och tillgänglighet. De tyckte båda att den svenska modekonsumenten spelade för ”safe”, och med Mouche ville de förmedla kunskap, trygghet och samtidigt den pirriga, härliga känsla som mode kan ge.

Mouche blev väl mottaget av kunderna både i Göteborg och i Stockholm och framgångsreceptet var, enligt dem själva, den samlade erfarenheten där Satu fokuserade på produkt och Lina på det filosofiska och kommersiella.

– Det som utmärkte oss var en hög medvetenhet med vår gemensamma erfarenhet, samtidigt som vi hade en hög estetisk ribba. Att hålla den röda tråden var jätteviktigt, säger Lina och fortsätter, vi nådde ut och fick ett stort förtroende. Visionen var att hela tiden ta nästa steg, men efter 10 år slog vi i taket med konceptet och beslutade oss för att nu avslutar vi detta.

Då fanns inga tankar på att Mouche skulle återuppstå? – Nej, det var spiken i kistan, säger Lina.
P1060460 (Lina övervakar dagens fotouppdrag)

Samtidigt satt Johanna på sitt håll och grunnade på en affärsidé.

– Jag har erfarenhet av servicesektorn inom lyxindustrin bl.a. från Harrods i London, och jag var besviken på klädutbudet i Göteborg. Jag började göra lite marknadsundersökningar och ringde Satu utan att veta att bara några veckor innan hade Mouche lagt ner.

– Och jag gick in samarbetet med Johanna med tanken att jag skulle fungera som mentor, men ju mer vi samtalade så insåg vi att vi var tvungna att göra detta tillsammans och använda varumärket Mouche i det nya konceptet. Så fick vi Lina ombord också, säger Satu.

”Kläder är mer än bara plagg, de skapar ett jag” – Johanna Börjesson-Silver

– Tanken är att våga vara lite mera och erbjuda bra internationella varumärken. ”The Mouche girl” är alla tjejer och kvinnor som har ett intresse för mode och hållbar kvalitet. En Mouchegarderob är en hållbar garderob och vi har kunder som kommer med plagg de köpt för många år sedan på Mouchebutiken och som de nu vill ha hjälp med att matcha till något nytt, säger Johanna.

– Vi vill skapa en digital upplevelse där kunderna får ett unikt bemötande och service som är personlig från klick till leverans och uppföljning. På mouche.se kommer kunden kunna skapa sin egen sida och digitala event. Vi har också reportage där vi berättar om varför vi valt våra varumärken och för att sprida kunskap.

”Inköp är en konstform om man gör det bra” – Lina Magassa

Varumärkesmixen är extremt genomtänkt.

– Varje varumärke vi tar in måste ha sin plats i helheten och vi hänger t.ex. inte per varumärke utan man kan säga att vi målar i butiken med alla varumärken som skall passa ihop och sen kan kunden välja plaggen som de önskar, säger Lina

– Vi vill arbeta med kontraster och Vanessa Bruno är ett bra exempel på vad vi är, ett varumärke som vi ständigt återkommer till, tillägger Johanna.

P1060478

I lägenheten erbjuder också Mouche events och styling tillsammans med ”personal shopping”. Tjänster de ser växer inom kundkretsen då upplevelsekonsumtion ökar.

– Många kunder idag har heller inte har tid att fundera ut nya garderober utan behöver hjälp med helheten, säger Satu.

Framtiden bjuder på eget Mouche-brand, bl.a. ett urbant loungewear som är mjukt och behagligt, men som ändå kan kläs upp för att gå ut och ta lite bubbel i mitt i veckan.

– Det ligger lite längre fram i planen, men är otroligt kul och spännande att arbeta med. Hela nya Mouche är utvecklande, för det är ju nytt för oss allihop, fortsätter Satu.

Planer på digital expansion finns redan och Johanna berättar – Skandinavien kändes rätt att börja med men London känns nära eftersom jag själv har mycket kontakter och erfarenhet därifrån, sen är det Europa och världen som väntar.

Tiden rinner iväg och medan jag är på väg ut dyker dagens första kund i lägenheten upp. En kund som kommer att bli väl omhändertagen.

P1060487

New York, New York och Hunkydory 20 år

nyc

Att hålla ögonen på: Svenska modevarumärket Hunkydory firar i år 20 år och inledde festligheterna redan i mars med stor fest och visning av jubileumskollektionen A/W16 på Kungliga operan i Stockholm. Gissar att det inte är det sista vi hör av firandet under året. Vi träffade grundaren Christopher Bjerke, och i avsnitt 24 av modepodden hör ni honom personligt berätta om deras resa och framtida ambitioner. Hunkydory vill att New York skall dansa för dem. I helgen dansar New York för mig, till den här låten!

Att klä sig på utsidan som man känner sig på insidan…

IMG_7598  (Matchande semesterhäng i  Åhlens Green Collection)

Det är svårt att prata om mode som industri utan att beakta dess konsekvenser i form av påverkan på vår miljö. Hårda fakta om en industri och masskonsumtion som gör vår planet och oss människor sjuka, repar styggt den glättiga ytan. Så efter att ha sett detta och sen en tid inspirerats av denna coola kvinnas initiativ, snygga Make it last, är målsättningen att ta mer medvetna beslut och vara mer påläst när det gäller min egen garderob och min inställning till hur jag konsumerar mode.

Inbillar mig inte att jag är någon Moder Teresa, jag går i fallgropar och har därför gjort en kort lista med hållpunkter i mobilen ifall jag behöver bli påmind. Here we go:

    • Färre snabba beslut => Färre felköp
    • Välj bättre kvalitet
    • Ta bättre hand om mina plagg och hur jag avyttrar dom

I modepodden har vi haft möjligheten att diskutera just svenska modevarumärkes initiativ till hållbart mode med t.ex. gäster som Filippa K och Nudie Jeans. Lyssna gärna på det och ta chansen att bli mer påläst du också.

Bloggen är död – leve podden!

modepodden_kappahl

Eller?
Modepodden började iallafall i andra änden, som en podcast om driv- och innovationskraften inom svenskt mode. En möjlighet att få ett mer personligt möte med de många intressanta varumärken och talangfulla människor som är denna spännande industri. Ett drömprojekt helt enkelt.

Podcasts har ju blivit lite på tapeten, milt sagt. Och ni är många som efterfrågar fler program, (roligt när ni hör av er och kommenterar!) så det tänkte vi fortsätta med. Men nu startar också bloggen, med samma inriktning och ambition på innehållet som i podcasten.
Tidigare program hittar ni under Podcast eller direkt på Acast.

Hoppas att ni vill följa med och bli lika inspirerade som vi.
Leve podden! Leve bloggen!

/ Jenny

25. Nina Bogstedt – Filippa K

Nina_Bogstedt_600x500
Vi möter Nina Bogstedt, Creative Director på Filippa K, och som tillsammans med sitt team är vinnare av Guldknappen 2015.

Vi talar om hållbart mode och hur man som en av modesveriges största spelare kan agera förebild. Om utmaningen att ständigt förnya sig och att allt de gör är för kunden och för sig själva. Dessutom får vi reda på hur stor del av garderoben som inte är Filippa-K plagg efter 17 år på företaget och vilken musik Nina, som enligt henne själv inte är en musikperson, lyssnar på.

Filippa Ks hemsida hittar ni här: www.filippa-k.com/se

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Nina Bogstedts spellista:

24. Christopher Bjercke – Hunkydory

Christopher_Bjercke_600x500
Vi möter Christopher Bjercke, som tillsammans med sin fru Ulrika grundade Hunkydory hemma vid köksbordet för snart 20 år sedan. Idag är det väletablerade och hyllade modevarumärket ett av Sveriges största och som syns allt mer utomlands. Vi talar om pressen att aldrig vara bättre än sin senaste kollektion, David Bowie, den självsäkra Hunkydorykvinnan och hur det kom sig att han fick möjligheten att designa kläder för SAS. Men också om drömmen att New York skall dansa just för dem och så slår Christopher ett slag för norska artister!

Hunkydorys hemsida hittar ni här: www.hunkydory.com

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Christopher Bjerckes spellista:

23. Jan & Linn Alsén – Morris Stockholm

Morris Stockholm
(Bilder: www.morrisstockholm.com)
Vi möter grundaren Jan Alsén, tillsammans med dottern och produktchefen Linn på Morris Stockholm, modeföretaget som framgångsrikt levererar ett mode med klassiska rötter och modern tolkning. Vi talar om vikten av tydlighet och kontinuitet, den självständiga ladyn och 2014-höstens härliga ytterplagg. Men också om vilken musik som spelas hemma hos familjen på söndagsmiddagarna, historien bakom namnet Morris och varför Borås kan vara Sveriges viktigaste modestad.

Morris Stockholm hemsida hittar ni här: www.morrisstockholm.com

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Linn & Jans spellista:

22. Henric Dahl – Castor Pollux

Henric_dahl
Vi möter Henric Dahl, grundare av herrmodemärket Castor Pollux och utsedd till Swedish Fashion Talent 2014 bl.a. med motiveringen: “Det här varumärket lämnar inte något åt slumpen. I en stenhård konkurrens belönar juryn ett genomtänkt och modernt entreprenörskap, präglat av en stark drivkraft och ett imponerande engagemang”. Vi talar om tvillingarna Castor och Pollux, Neapel, death metal och att kunna stå för både produkten och sin egen klädstil. Sen försöker vi ta reda på om den ödmjuka och välklädda mannen från Motala ändå inte har ett uns av romerskt storhetsvansinne i sig?

Castor Pollux hemsida hittar ni här: castorpollux.se
Följ gärna också Henrics arbete och Castor Pollux på Facebook

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Henric Dahls spellista:

21. Martina Bonnier – Guldknappen Special

martina-bonnier
Vi möter Martina Bonnier, chefredaktör och modechef på Damernas Värld och DV Mode samt en av Sveriges tyngsta modepersonligheter. Den 23:e augusti är det dags för Martina att dela ut Damernas Världs Guldknappen till några av Sveriges mest lovande modeföretag. Ett prestigefyllt designpris som kan innebära stor förändring för vinnarna. Årets pris är det 33:e i ordningen och vi talar om hur det en gång började, varför Martina kan vara den som har bäst insikt i hur svenska modeföretag mår samt vad hon tycker är det bästa med hela Guldknappen-projektet. Men också om hennes kärlek till modehistoria, varför hon talar flytande danska, hennes opretentiösa musiksmak och hur ett liv med många upplevelser gjort henne både till en bättre chef och orädd för att hantera svåra situationer.

Damernas Världs hemsida hittar ni här: damernasvarld.se 
Förberedelserna inför Guldknappen 2014 samt rapporteringen från prisutdelningen och galan kan ni följa på instagram @dv_guldknappen #damernasguldknappen2014.

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Martina Bonniers spellista:

20. Sommarhälsningen!

sommarbild_jenny_johanna
En personlig sommarhälsning där vi svarar på er lyssnares frågor om modepodden och hur projektet gick till. Vi reder ut våra olikheter, tipsar om vad vi har på oss i sommar, delar med oss av höjdpunkterna i de 20 första inspelade programmen och avslöjar vem av oss som har blivit en riktig ljudnörd.

Trevlig sommar!
Jenny & Johanna

Ljudbearbetning: Fredrik Larnemo, Recordia

Jenny och Johannas sommarspellista: